Gewähltes Thema: Einzigartige Markenstimmen für Architekturbüros entwickeln
Heute widmen wir uns der Entwicklung einer unverwechselbaren Markenstimme für Architekturbüros. Wir verbinden Haltung, Materialehrlichkeit und Nutzerfokus mit klarer Sprache, damit Ihre Projekte sprechen. Teilen Sie Ihre Erfahrungen, stellen Sie Fragen und abonnieren Sie, um künftig praxisnahe Vorlagen zu erhalten.
Werte übersetzen: Vom Entwurf zur Sprache
In einem Markenworkshop mit einem kleinen Büro in Köln hingen wir Moodboards zwischen Modellen und Materialmustern auf. Aus Licht, Kontext und Langlebigkeit wurden konkrete Wortfelder, die später Headlines, Teaser und Projekttexte trugen.
Werte übersetzen: Vom Entwurf zur Sprache
Wer Haltung zeigt, formuliert konsequent. So wie Sie Materialehrlichkeit einfordern, verlangt Ihre Markenstimme Klarheit, aktive Verben und nachvollziehbare Nutzenversprechen. Leser spüren diese Konsistenz sofort, besonders bei Wettbewerben und Kurzexposés.
Erarbeiten Sie eine Matrix mit Achsen wie technisch versus emotional und formell versus nahbar. Testen Sie Texte laut im Team. Wo stolpern Sie, wo leuchten Augen. Treffen Sie die Auswahl anhand konkreter Beispiele.
Tonalität definieren: Präzise, poetisch, partnerschaftlich
Ein und dieselbe Markenstimme wirkt je nach Kanal anders. Im Bauantrag zählt Präzision, im Projektfilm Resonanz. Halten Sie Kernvokabular stabil, variieren Sie Rhythmus, Satzlänge und Detailtiefe je Medium.
Tonalität definieren: Präzise, poetisch, partnerschaftlich
Storytelling mit Substanz: Orte, Nutzer, Wirkung
Projektgeschichten mit Menschen im Mittelpunkt
Ein Seniorenhaus gewann im Innenhof zwei Grad gefühlte Temperatur durch kluge Verschattung. Statt bloßer Zahlen erzählen wir die erste Nachmittagsrunde der Bewohner. Daraus entstand eine Headline, die Presse und Pflegekräfte gleichermaßen überzeugte.
Do und Dont Beispiele aus echten Texten
Zeigen Sie kontrastierende Paare. Zum Beispiel leerer Superlativ versus klarer Nutzen. Statt ikonisch und einzigartig lieber spart 23 Prozent Energie durch passive Kühlung. So lernen neue Kolleginnen schnell den Unterschied.
Glossar für Verständlichkeit und Präzision
Legen Sie fest, welche Fachbegriffe erklärt werden und welche vorausgesetzt sind. Vereinheitlichen Sie Begriffe für Materialien, Systeme und Zertifizierungen. Ein gepflegtes Glossar verhindert Widersprüche in Ausschreibungen und Presseunterlagen.
Lust auf einen Styleguide Check
Schicken Sie uns zwei Seiten Ihres bestehenden Leitfadens und wir teilen anonymisierte Best Practices in einem kommenden Beitrag. Abonnieren Sie, damit Sie den Termin und die Ergebnisse nicht verpassen.
Zusammenarbeit: Architektur, Redaktion, Marketing
Redaktionsrituale im Projektalltag
Ein Büro in Graz protokolliert wöchentlich drei Baustellenbeobachtungen im Chatkanal. Daraus entstehen Headline Funde für Website und Portfolio. Dreißig Minuten genügen, wenn jemand Verantwortung übernimmt und Deadlines ernst nimmt.
Gute Interviews statt leere Floskeln
Nutzen Sie offene Fragen nach Entscheidungsalternativen, Konflikten und Kompromissen. Warum haben wir dies gewählt, obwohl jenes verlockend war. So entstehen Aussagen, die Charakter zeigen und Leser wirklich mitnehmen.
Teilen Sie Ihr bestes Teamritual
Welches kleine Ritual sorgt bei Ihnen für konsistente Texte. Schreiben Sie es in die Kommentare und verlinken Sie ein Beispiel. Wir sammeln die wirksamsten Routinen und veröffentlichen eine inspirierende Übersicht.
Beginnen Sie mit einer menschenbezogenen Headline, liefern Sie Kontext in drei Sätzen und enden Sie mit klaren Fakten. Ergänzen Sie belastbare Kennzahlen. So entsteht Tiefe, ohne Leser mit Jargon zu verlieren.
Entwickeln Sie modulare Textbausteine für Methodik, Nachhaltigkeit und Kollaboration. Prüfen Sie Bewertungskriterien und spiegeln Sie sie sprachlich. Eine prüfbare Logik schlägt schöne Worte, vor allem in knappen Fristen.
Formulieren Sie drei zitierfähige Sätze je Projekt, die Kontext, These und Wirkung verbinden. Journalistinnen dankens. Folgen Sie unserem Newsletter für monatliche Zitat Vorlagen, die sofort in Ihre Pressemappen passen.
Messen, lernen, schärfen
Beobachten Sie Lesezeit auf Projekten, Scroll Tiefe auf Referenzen, Anfragenqualität und Presse Resonanz. Ein Büro in Zürich steigerte Beratungsgespräche, nachdem Claims klarer wurden und Fachbegriffe besser erklärt waren.
Messen, lernen, schärfen
Vergleichen Sie zwei Headlines mit unterschiedlicher Tonalität. Ein einfacher Wechsel von passiv zu aktiv hob die Klickrate eines Projektteasers von 2 Komma 1 auf 3 Komma 8 Prozent innerhalb von zwei Wochen.
